“La Marca España hay que trabajarla no solo hacia el exterior sino también entre los españoles”

La Voz de Barcelona

Carlos Espinosa de los Monteros, alto comisionado para la Marca España, en una conferencia en la la Escula de Verano de la Fundación DENAES en Santander, este viernes:

“Los valores positivos que se asocian a un país tienen un retorno hacia la economía del país dado que sus productos son más valorados y demandados. Una marca se construye a lo largo de mucho tiempo. […] España ha aumentado su notoriedad, pero no siempre notoriedad equivale a reputación y nuestra reputación los últimos cinco años ha caído tras décadas de crecimiento ininterrumpido. […] La Marca España hay que trabajarla no solo hacia el exterior sino también entre los españoles. Los esteriotipos tienen influencia, especialmente, en los mercados exteriores. España, quizás, solo ha trabajado en vender su marca en el campo turístico. España no ha sabido venderse, en parte, porque nos falta autoestima. España tiene valores y realidades que hay que potenciar al máximo”.